¿DMP? ¿CMP? ¿Audiencia activable? ¿Retargeting? ¿Y qué pinta un pipeline en todo esto?
En NEXUS Audience conviven términos de publicidad digital, datos, analítica y tecnología. No necesitas conocerlos todos para utilizar el ecosistema, pero tener un lugar donde consultarlos ayuda bastante cuando aparecen en una campaña, un informe o una conversación con tu agencia.
Este glosario está pensado justo para eso: buscar un término, entenderlo en pocos segundos y seguir trabajando.
Índice
A · B · C · D · E · F · G · I · K · L · M · N · O · P · Q · R · S · T · U · W
A
Adserver
Sistema utilizado en publicidad digital para servir anuncios y controlar dónde, cuándo y cuántas veces se muestran.
Always-on
Campaña que permanece activa durante un periodo prolongado. En lugar de concentrar toda la inversión en una acción puntual, permite mantener presencia y generar aprendizaje de forma continua.
API
Conexión técnica que permite que dos sistemas intercambien información automáticamente.
Audiencia
Grupo de personas que comparte determinadas características, intereses o comportamientos. Por ejemplo, viajeros que han mostrado interés por naturaleza, cultura o astroturismo.
Audiencia activable
Audiencia que puede utilizarse para lanzar una campaña publicitaria y dirigirse a los perfiles que forman parte de ella.
Audiencia implícita
Grupo de usuarios identificado a partir de su comportamiento, aunque todavía no se haya convertido en una audiencia preparada para utilizarse en una campaña.
AWS
Entorno en la nube de Amazon utilizado para alojar y procesar parte de una infraestructura tecnológica.
Azure
Entorno en la nube de Microsoft utilizado para alojar, gestionar e integrar datos y servicios tecnológicos.
B
Business Manager
Entorno de Meta desde el que se gestionan cuentas publicitarias, permisos, activos de medición y campañas de Facebook e Instagram.
C
Campaña de comarketing
Campaña en la que colaboran varios actores, por ejemplo una institución, un destino y empresas turísticas, para sumar esfuerzos promocionales y compartir aprendizajes.
CMP / gestor de cookies
Sistema que permite gestionar el consentimiento de los usuarios para el uso de cookies y otras tecnologías de medición.
Collector
Componente técnico encargado de recoger datos procedentes de diferentes plataformas y fuentes.
Conversión
Acción que queremos conseguir después de una campaña: una reserva, una solicitud de información, una visita a determinado contenido o cualquier otro objetivo previamente definido.
Cookieless
Escenario digital con una menor dependencia de las cookies para identificar usuarios, medir resultados o activar publicidad.
CPC · Coste por clic
Cantidad media que se paga por cada clic recibido en un anuncio.
CTR · Click Through Rate
Relación entre las veces que se muestra un anuncio y los clics que recibe. Sirve para entender si el anuncio está despertando interés.
D
Dashboard / cuadro de mando
Pantalla que reúne y presenta de forma visual los principales datos de campañas, audiencias o mercados para facilitar su interpretación.
Datalake publicitario
Repositorio donde se almacenan conjuntamente datos procedentes de campañas, audiencias y comportamiento digital para poder analizarlos.
DataPod
Espacio o cápsula independiente de datos dentro de una arquitectura tecnológica, pensado para separar, gobernar y utilizar la información de forma segura.
Dataset
Conjunto organizado de datos preparado para ser analizado, utilizado en informes o empleado para generar audiencias.
DMP · Data Management Platform
Plataforma utilizada para organizar, gestionar y activar audiencias publicitarias.
Driver
Motivación o eje principal alrededor del que puede organizarse una campaña, como gastronomía, naturaleza, cultura, sostenibilidad o deporte.
E
ENS · Esquema Nacional de Seguridad
Marco que establece requisitos y principios de seguridad para sistemas tecnológicos vinculados con las administraciones públicas.
F
First-party data / datos propios
Datos obtenidos directamente a través de canales, campañas, webs, clientes o usuarios propios, sin depender de terceros.
G
GA4 / Google Analytics 4
Herramienta de analítica de Google que permite medir visitas, comportamiento de usuarios, campañas y conversiones en una web.
GitHub
Plataforma utilizada para almacenar, gestionar y controlar versiones de código y desarrollos tecnológicos.
Golden / Silver / Bronze
Forma de representar diferentes niveles de madurez del dato: desde información más bruta hasta datos depurados y preparados para análisis o toma de decisiones.
GTM / Google Tag Manager
Herramienta que permite gestionar etiquetas de medición, eventos y píxeles de diferentes plataformas sin tener que modificar continuamente el código de una web.
I
Impresiones
Número de veces que se ha mostrado un anuncio. Una misma persona puede generar varias impresiones.
Ingesta de datos
Proceso mediante el que se recogen datos procedentes de distintas fuentes y se incorporan a un sistema para poder analizarlos.
Insight
Conclusión útil que obtenemos después de analizar los datos. Por ejemplo: descubrir que un determinado mercado responde especialmente bien a una campaña de naturaleza.
K
KPI · Indicador clave de rendimiento
Métrica utilizada para comprobar si una campaña está consiguiendo el objetivo que nos habíamos marcado.
L
Landing
Página específica a la que llega una persona después de hacer clic en un anuncio o enlace de campaña.
Looker Studio
Herramienta de Google para crear informes visuales y cuadros de mando a partir de distintas fuentes de datos.
M
MAGERIT
Metodología utilizada para analizar y gestionar riesgos relacionados con la seguridad de los sistemas de información.
Mercado
Área geográfica o mercado emisor en el que queremos concentrar una campaña, por ejemplo Alemania, Francia o Reino Unido.
Meta Ads
Plataforma publicitaria de Meta utilizada para gestionar campañas en Facebook, Instagram y otros espacios de su ecosistema.
Microsoft Fabric
Plataforma de Microsoft orientada a integrar, transformar, analizar y visualizar datos.
MoirAI
Núcleo tecnológico vinculado a NEXUS Audience para recoger, organizar, transformar y explotar información procedente de campañas y audiencias.
MultiCloud
Uso combinado de diferentes entornos en la nube, como AWS o Azure, para alojar datos, procesos y herramientas.
N
NAC
Sistema de contenidos y fichas de andalucia.org que permite incorporar información sobre destinos, empresas y experiencias turísticas.
NEXUS Audience
Solución del ecosistema NEXUS orientada a transformar señales, intereses y comportamientos turísticos en audiencias que puedan utilizarse para mejorar la segmentación de campañas.
Nomenclatura
Sistema común utilizado para nombrar campañas, mercados, audiencias y canales de forma ordenada y comparable.
O
Ontología de audiencias
Modelo común que define cómo se organizan y relacionan los distintos tipos de viajeros, intereses, segmentos y comportamientos.
P
Pipeline
Flujo automatizado que recoge, transforma y prepara los datos para que puedan utilizarse posteriormente en análisis o informes.
Pixelado
Instalación y configuración de códigos de medición en una web o landing para conocer qué hacen los usuarios después de llegar desde una campaña.
Power BI
Herramienta de Microsoft utilizada para crear informes visuales y cuadros de mando.
Programática
Compra automatizada de publicidad digital que permite mostrar anuncios a determinados perfiles en webs, aplicaciones y otros soportes.
Q
Query
Consulta realizada sobre una base de datos o herramienta para obtener una información concreta.
R
Reporting
Proceso de elaboración y revisión de informes sobre actividad, resultados y evolución de campañas.
Retargeting
Técnica publicitaria que permite volver a dirigirse a usuarios que ya han mostrado algún interés previo, por ejemplo visitando una landing o interactuando con determinado contenido.
S
Segmentación
Proceso de seleccionar públicos utilizando criterios como mercado, intereses, comportamiento, ubicación u otras características relevantes para la campaña.
Stakeholder
Persona, empresa u organización implicada en un proyecto. En NEXUS Audience puede ser un destino, una empresa turística, una agencia, un proveedor tecnológico o una entidad pública.
T
Taxonomía
Clasificación ordenada de contenidos, páginas, intereses o audiencias para que la información sea comprensible y reutilizable.
Tracking / trazabilidad
Capacidad de seguir el recorrido de una campaña: desde el anuncio y el clic hasta la visita, el comportamiento del usuario y el resultado obtenido.
U
UTM
Etiqueta añadida a una URL para identificar de qué campaña, canal, medio o anuncio procede una visita.
W
Walled Gardens
Ecosistemas publicitarios cerrados, como Google, Meta o TikTok, en los que buena parte de los datos y procesos publicitarios se gestionan dentro de la propia plataforma.
Wireframe
Boceto inicial de una pantalla, landing o cuadro de mando que permite definir su estructura antes de diseñarla o desarrollarla por completo.
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