Podríamos explicarte NEXUS Audience diciendo que es una solución que permite trabajar con audiencias y criterios de segmentación dentro del ecosistema digital de Turismo de Andalucía.
Pero seguramente se entienda mejor así:
Imagina que tu destino quiere atraer este otoño a viajeros franceses interesados en gastronomía, escapadas urbanas y patrimonio. En lugar de empezar una campaña desde cero y dirigirte a un público demasiado amplio, puedes apoyarte en audiencias que ya han mostrado afinidad con ese tipo de contenidos turísticos.
Eso es lo que NEXUS Audience aporta a un destino: más conocimiento para decidir a quién dirigirse y mejores audiencias para activar sus campañas.
¿Y esto para qué sirve? Para invertir mejor
Cuando un destino prepara una campaña, una de las primeras decisiones es elegir a quién quiere llegar.
No es lo mismo promocionar una escapada cultural en Sevilla que una ruta de senderismo, un evento gastronómico o una campaña para atraer viajeros internacionales en temporada baja.
NEXUS Audience permite trabajar con audiencias vinculadas al ecosistema digital de Turismo de Andalucía y utilizar distintos criterios de segmentación para encontrar perfiles con mayor afinidad con cada acción.
La diferencia está en pasar de algo tan amplio como:
“Quiero llegar a personas interesadas en viajar.”
a algo mucho más útil:
“Quiero llegar a viajeros de este mercado que ya han mostrado interés por este tipo de experiencia.”
Algunos ejemplos muy concretos
Imaginemos que Sevilla quiere promocionar su agenda cultural de otoño. Puede plantear una campaña orientada a perfiles relacionados con cultura, patrimonio, escapadas urbanas o eventos.
Un destino de interior que quiera aumentar las visitas fuera de temporada puede trabajar con audiencias vinculadas a naturaleza, senderismo, turismo rural o gastronomía.
Y si el objetivo es reforzar un mercado internacional concreto, el destino puede combinar la procedencia del viajero con sus intereses para construir segmentos más relevantes para esa campaña.
¿Qué cambia para un destino?
Utilizar NEXUS Audience significa incorporar el conocimiento generado por la promoción turística de Andalucía a la estrategia de marketing del propio destino.
Esto puede ayudar a:
- Identificar públicos interesantes para cada campaña.
- Ajustar mejor los mensajes a distintos perfiles de viajeros.
- Promocionar productos, temporadas o experiencias concretas.
- Trabajar mercados emisores con mayor precisión.
- Aprovechar mejor la inversión destinada a captación y promoción.
- Conectar mejor la promoción del destino con la actividad de las empresas turísticas.
El objetivo no es simplemente conseguir más impactos publicitarios. Es conseguir que cada campaña tenga más sentido para la persona que la recibe y aprovechar mejor el interés que ya existe por viajar a Andalucía.
Para cualquier consulta, podéis contactar directamente con Soporte de NEXUS Audience:
Teléfono: 951 204 031
Correo: soporteaudience@andalucia.org
Horario: de lunes a jueves de 9:30 a 18:00 y viernes de 9:30 a 14:00