El turismo no se transforma con más promoción.
Se transforma cuando los destinos tienen la visión de poner las audiencias y los datos en el centro de su estrategia de promoción y esta repercute en las empresas del territorio.
La Administración es una gran generadora de datos que hasta ahora no se habían puesto a disposición de las empresas turísticas para ser activados. Asimismo, las empresas turísticas también producen volúmenes importantes de datos.
Juntos pueden crear un ecosistema virtuoso estratégico, disruptivo y absolutamente diferencial, donde se desarrolle conocimiento compartido y activable. No se trata de presupuesto ni de grandes volúmenes de inversión: es cuestión de precisión y de hipersegmentación basada en conocimiento.
Con Andalucía Nexus Audience, los datos dejan de ser un elemento pasivo para consolidarse como un activo intangible estratégico para todas las partes involucradas. El conocimiento permitirá:
- Diseñar campañas más efectivas.
- Entender mejor al turista según su origen.
- Impulsar un turismo más sostenible.
- Equilibrar las temporadas.
- Fortalecer la economía local, entre otros.
Una gobernanza clara, estándares compartidos y colaboración público-privada permitirán que cada actor —empresas turísticas, destinos— contribuya a un sistema único más eficiente y rentable.
El verdadero potencial de Nexus Audience se despliega cuando cada actor aporta y recibe valor. Desde el destino hasta la empresa turística, cada capa se conecta y refuerza a la siguiente. Así se optimizan decisiones que antes dependían de intermediarios y se genera innovación y competitividad real, con beneficio para el territorio.
Un destino es inteligente cuando todos nos beneficiamos de esa inteligencia y sabemos cómo utilizarla de forma diferencial. Por ello, un destino necesita visión, anticipación, acciones basadas en el conocimiento y que, sobre todo, estas repercutan en el propio territorio, de una u otra manera.
Con Andalucía Nexus Audience se demuestra que un destino puede ser motor de innovación, competitividad y sostenibilidad, y convertirse en un referente europeo.
Estamos ante un momento único. Quien lidere el dato, el conocimiento y la activación de audiencias hoy definirá cómo se competirá en el turismo del futuro. Andalucía Nexus Audience no es un proyecto: es una declaración de liderazgo en el sector turístico mundial.
La pregunta no es si podremos hacerlo —que lo haremos—. La pregunta es: ¿por qué no lo hemos hecho antes?
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Jorge Núñez
CEO de AdQuiver