El litoral, corazón del turismo andaluz
El litoral andaluz sigue siendo el gran corazón del turismo en Andalucía. En 2024, más de la mitad de los viajeros que llegan a la comunidad eligen algún destino de costa incluyendo capitales de provincia, consolidando al litoral como el principal escenario donde se juega la competitividad y la rentabilidad turística del territorio.
Según el informe de NEXUS Data, el turismo de litoral representa el 56,8% del total de turistas en Andalucía. En cifras absolutas, se estima que en 2024 han llegado 20,5 millones de turistas al litoral, un 4,7% más que en 2023 y alrededor de un 10% por encima de 2019. El segmento no solo se ha recuperado tras la pandemia, sino que avanza sobre bases ya consolidadas.
Cifras clave: volumen, estancia y gasto
En términos de comportamiento, el turista de litoral se queda una media de 6,6 días en destino, ligeramente por encima del promedio general. El gasto medio diario ronda los 81 euros, muy similar al del resto de turistas en Andalucía, lo que convierte a este segmento en una palanca clara de volumen y de estabilidad para empresas y destinos.
Estos indicadores refuerzan la idea de que el litoral andaluz funciona como un segmento maduro y rentable, donde el foco estratégico debe desplazarse progresivamente del crecimiento en volumen hacia el incremento del gasto medio y la mejora del mix de productos.
Un turista mayoritariamente nacional
Uno de los rasgos diferenciales del litoral andaluz es el peso del mercado nacional. Cerca de un tercio de los turistas son andaluces y más del 40% proceden del resto de España, mientras que algo más de una cuarta parte llega desde mercados internacionales.
Esto convierte al litoral en un escenario muy sensible a puentes, vacaciones escolares, conectividad por carretera y a la percepción de proximidad y seguridad. Para destinos y empresas, trabajar campañas tácticas alineadas con estos momentos de demanda es clave para maximizar ocupación y rentabilidad.
Cómo organiza el viaje y qué tipo de experiencias busca
El viaje se organiza mayoritariamente sin paquete turístico, aunque con una presencia relevante de intermediación online. La experiencia previa y las recomendaciones de amigos y familiares siguen siendo los canales clave de inspiración y decisión, lo que subraya la importancia de cuidar la reputación digital, las reseñas y la experiencia global de estancia.
En cuanto al tipo de viaje, predominan las parejas y las familias, con un tamaño medio del grupo de 2,5 personas. Aunque la playa sigue siendo el gran motivo de viaje, el turista combina cada vez más el “sol y playa” con actividades culturales y disfrute de áreas naturales, abriendo espacio a productos híbridos: visitas guiadas, experiencias gastronómicas, turismo marinero, rutas por espacios protegidos cercanos a la costa, etc.
El reto de la estacionalidad y las oportunidades
La estacionalidad continúa siendo uno de los grandes retos. En torno al 40% de las llegadas se concentran en verano, con una segunda temporada fuerte en primavera. Desestacionalizar pasa por diseñar productos específicos para otoño e invierno (eventos, deporte, gastronomía, teletrabajo en destino, escapadas cortas) y por comunicar estos contenidos de forma segmentada a parejas y familias de proximidad.El balance es claro: el turismo de litoral en Andalucía 2024 es un segmento maduro, rentable y muy dependiente del mercado nacional, que ofrece margen de mejora sobre todo en aumento del gasto medio, diversificación de producto y reducción de la estacionalidad.