Una audiencia puede sonar a algo muy técnico, pero la idea es bastante sencilla: es un grupo de viajeros que comparte determinadas características, intereses o comportamientos y que puede resultar relevante para una campaña.
Por ejemplo, no es lo mismo dirigirse a “personas interesadas en viajar” que trabajar con usuarios que han mostrado interés por Sevilla, cultura y patrimonio o por Costa del Sol, golf y gastronomía.
Ahí está la diferencia: una audiencia ayuda a pasar de un público muy amplio a un grupo de viajeros con mayor relación con lo que quieres promocionar.
¿Cómo se construyen las audiencias?
Dentro del ecosistema NEXUS Audience, las interacciones de los usuarios con los contenidos turísticos de andalucia.org generan señales sobre sus intereses.
Una persona puede consultar información sobre un destino, buscar determinados productos turísticos o navegar por contenidos relacionados con cultura, naturaleza, gastronomía, deporte o bienestar.
Esas señales permiten organizar a los usuarios en diferentes audiencias.
Por ejemplo:
Destino → Sevilla
Interés → Cultura
Contenido consultado → Museos y patrimonio Una misma persona puede formar parte de diferentes agrupaciones según las señales que vaya generando.
¿Y para qué me sirve en una campaña?
Aquí es donde una audiencia deja de ser simplemente un dato y empieza a ser útil.
Si gestionas un destino y quieres promocionar una escapada cultural, puedes trabajar con perfiles que ya hayan mostrado afinidad con ese tipo de experiencia.
Si gestionas un hotel en una zona vinculada al golf, puedes plantear una campaña orientada a viajeros interesados en ese producto turístico y en el destino.
O si tienes una empresa de actividades de naturaleza, puedes buscar audiencias relacionadas con turismo activo, espacios naturales o determinadas zonas de Andalucía.
La idea es muy simple: cuanto mejor entiendes a quién quieres llegar, más sentido puede tener la campaña que construyes alrededor de esa audiencia.
Una audiencia no sustituye al objetivo, al mensaje ni a una buena oferta. Pero sí te ayuda a responder una de las preguntas más importantes antes de invertir en publicidad:
¿Quién debería ver esta campaña?
¿Gestionas un destino o una empresa turística en Andalucía y quieres empezar con NEXUS Audience?
Teléfono: 951 204 031
Email: soporteaudience@andalucia.org