Para empezar a trabajar con NEXUS Audience no necesitas tener un ecosistema tecnológico perfecto. Pero sí conviene saber qué herramientas utilizas, quién tiene acceso y dónde se va a activar la campaña. La buena noticia es que no hace falta dominar cada plataforma. Lo importante es tenerlas localizadas.
1. Tu web debe estar preparada para recibir tráfico
Antes de lanzar una campaña, revisa dónde van a aterrizar los usuarios.
Necesitarás tener acceso a la web y, preferiblemente, a su gestor de contenidos o CMS, especialmente si hay que ajustar una landing, un formulario, un enlace o algún contenido antes de activar la campaña.
También conviene identificar quién gestiona técnicamente la web. A veces será tu propio equipo y otras, una agencia o proveedor externo.
2. Localiza las herramientas de analítica y consentimiento
Para poder medir qué ocurre después del clic, es importante tener acceso a las herramientas de analítica utilizadas en la web, especialmente Google Analytics 4 cuando esté implementado.
También habrá que identificar la CMP o gestor de consentimiento de cookies. Esta herramienta controla qué tecnologías de medición y publicidad pueden activarse según las decisiones del usuario.
¿Por qué importa? Porque una campaña no termina cuando conseguimos el clic. Necesitamos poder entender qué ocurre después.
3. Revisa dónde gestionas la publicidad
Dependiendo de las campañas que utilices, será necesario disponer de acceso a las plataformas publicitarias correspondientes.
Por ejemplo:
- Google Ads, si trabajas con campañas de Google.
- La cuenta empresarial de Meta, si realizas publicidad en Facebook o Instagram.
- Adform, si trabajas con publicidad programática mediante esta plataforma.
No necesitas tenerlas todas. Solo aquellas que formen parte de tu estrategia y de las campañas que vayas a activar.
Si trabajas con una agencia de marketing, probablemente sea ella quien gestione buena parte de estos accesos. En ese caso, lo recomendable es incorporarla al proceso desde el principio.
¿Y si no sé qué herramientas tengo?
Es bastante habitual.
Puede que no sepas qué CMS utiliza tu web, quién tiene acceso a Google Analytics o incluso qué significa CMP. Eso no impide empezar.
Contacta con soporte y revisaremos contigo qué herramientas tienes disponibles, quién las gestiona y qué accesos pueden ser necesarios antes de lanzar una campaña.
La idea es sencilla: antes de activar, asegurarnos de que podemos publicar, medir y gestionar correctamente la campaña.
Teléfono: 951 204 031
Email: soporteaudience@andalucia.org